Em junho de 2025, o governo francês aprovou uma lei direcionada às grandes empresas de fast-fashion, como Shein e Temu. A Lei nº 1557 foi aprovada no Senado francês com unanimidade após um ano de tramitação e foi criada para frear o crescimento de empresas de moda “ultra-rápida,” como disse essa reportagem da Veja.

Essa decisão tomada na França vai além de uma medida local: ela se torna um alerta global. A nova legislação estabelece um conjunto de regras e obrigações que inclui penalizações para empresas poluidoras, proibição de publicidade, exigências específicas para plataformas de vendas e sanções para influenciadores que promovam essas marcas. Embora ainda não esteja em vigor em agosto de 2025 — o próximo passo é a discussão entre deputados e senadores para sua implementação, a medida já acende um sinal de atenção para toda a indústria.

O impacto atinge não apenas as empresas de fast-fashion, mas também consumidores e toda a cadeia de produção e fornecimento. Fabricantes, marcas e fornecedores podem começar a se preparar para um cenário de maior pressão por rastreabilidade, responsabilidade ambiental e adequação a normas de sustentabilidade. Isso pode significar mudanças nos processos de produção, na etiquetagem e na forma de comunicar informações ao consumidor.

Fora da Europa, a lei ainda tem relevância. Outros países podem seguir o exemplo francês, fortalecendo uma tendência global de exigências mais rigorosas de sustentabilidade e transparência no setor têxtil. Para empresas que atuam internacionalmente, acompanhar normas e padrões globais será fundamental manter competitividade no mercado externo.

As marcas que começarem a se adaptar agora estarão um passo à frente, prontas para responder às demandas regulatórias e às expectativas de um público cada vez mais consciente. Mais do que seguir regras, trata-se de construir uma indústria têxtil responsável, transparente e preparada para o futuro.